西班牙品牌“芒果”进入肯尼亚市场
发布:2019年2月9日，星期六
继Lacoste、Cocolili、Pierre Cardin、Foschini、LC Waikiki等国际品牌之后，西班牙服装连锁店Mango也在肯尼亚开设了一家门店，其他一些品牌也已经在Karen、Westgate和Runda等大型商场搭起了帐篷。
内罗毕的商店将成为撒哈拉以南非洲地区最大的商店，主要出售城市当代设计。
芒果时尚品牌的董事之一克里斯托弗·约瑟夫(Christopher Joseph)说，肯尼亚人缺乏负担得起的时尚选择。那些买得起的大多是批量生产的。
“现有的选择要么是低成本、功能性和基本的，要么是非常昂贵，大多数肯尼亚人无法承受。芒果的价格是可以买到的，每隔几周货架上就会有新的外观，”他说。
尽管女性通常是大多数服装品牌的目标市场，但Westgate商店的目标是服务于整个家庭。
“女性是时装的最大买家，尤其是时尚达人和高管，但我们也会策划男装设计，包括西装和工作服。”我们每两到三周就增加款式，每件衣服只买几件，这样我们的顾客就不用担心拥有别人拥有的东西了。”
肯尼亚商店的服装设计将借鉴世界各地主要城市的设计。它们将是时尚前卫的，与内罗毕的城市活力相结合。
芒果在15个非洲国家都有门店，但所有的服装和配饰都是从巴塞罗那设计和分销的。其机库设计中心是欧洲最大的机库设计中心之一，拥有600多名创意专业人员。每年，该团队都会对超过10万款芒果产品进行评审，挑选出至少2万款设计，并最终进入全球1220家芒果店。
他说:“一旦600个设计团队批准了一种新风格，另一个团队就会向最好的面料和裁剪制造商寻求资源。”
在肯尼亚，该商店将有民族图案、花卉图案和航海主题。在温暖的天气，他们的面料通常主要由棉花和亚麻制成，而在凉爽的天气，则允许使用羊毛、羊绒和皮革。价格从3000先令到6000先令不等，不过西装、特殊场合服装和外套会更贵。
尽管时尚品牌在争夺肯尼亚买家，但约瑟夫表示，芒果的全球竞争对手都没有出现在内罗毕。
他说:“肯尼亚的品牌主要专注于满足功能性需求，在其他市场并不被归类为时尚品牌。”
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